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那么，，游客都去哪儿了？？消耗厘革之下，，怎样打造更具韧性的旅游目的地？？连日来，，记者举行了视察采访。。 。 。。
古板避暑游目的地“旺季不旺”
“这是我谋划农家乐10多年来，，生意最差的一个暑期。。 。 。。哪怕是周末，，房间也没有住满过。。 。 。。”8月16日，，武隆区羊角街道清水村，，碧空如洗，，陌上青绿，，山风裹挟着凉意，，吹在人身上，，十分舒爽。。 。 。。
该村毗邻仙女山镇，，配套有懒坝国际艺术度假区，，是我市着名的避暑村。。 。 。。2012年，，村民谢秀看到村里在 修度假区，，本在沿海地区打工的她连忙回家，，使用自家衡宇，，办起了农家乐。。 。 。。
“我的农家乐共有30多张床位，，包吃包。。 。 。。，一个月2500元/人~3000元/人。。 。 。。以往暑期，，主顾需要提前一个月预订，，但经常是一床难求，，以至于在餐厅里都摆了加床。。 。 。。我和丈夫，，加上请来的一名厨师和一名效劳员，，经常是从早忙到晚，，脚不沾地，，一个暑期下来，，要挣三四十万元。。 。 。。”谢秀称。。 。 。。
今年闰六月，，她本以为避暑客会更多，，怕忙不过来，，早早就请好了两名厨师，，可想象中的避暑客们并没有如约而至，，直到今年7月15日后，，才有客人陆续上山，，不但时间比往年晚了半个月，，数目更是锐减。。 。 。。
“阻止现在，，我的农家乐，，哪怕在周末，，人都没有住满过，，收入降低30%以上。。 。 。。”她称。。 。 。。
梁广，，仙女山上一度假区的司理。。 。 。。他也直言，，今年暑期遭遇了“滑铁卢”。。 。 。。“阻止现在，，我们度假区的入住率至少降了约20%。。 。 。。而这，，照旧我们实时调解市场战略，，才保住的。。 。 。。”他称，，对度假区收入而言，，生意好时，，散客比团队客的性价比更高，，往年他们靠接散客，，经常都是一房难求，，现在年散客数目大减，，他们加大了团队客人的接待量，，房间仍住不满。。 。 。。
“更直观的感受是，，以往暑期，，上仙女山的公路时时时要堵车，，现在年这一征象不再有。。 。 。。”他说。。 。 。。
万盛黑山谷是我市又一着名避暑地。。 。 。。邹悦在山上谋划了一家民宿。。 。 。。他同样体现，，今年暑期，，游客接待量显着镌汰，，平时的入住率在50%左右，，周末在80%左右。。 。 。。“以前客人抢房像春运，，现在降价像清仓。。 。 。。”他盯着手机上的订单数听说道，，往年需要提前一个月预订的房间，，现在暑期已到尾声，，仍有不少空置，，且均价比照去年还降低了不少，，照这么下去，，肯定得亏。。 。 。。
涪陵美心红酒小镇景区是集游乐公园、水上乐园、特色民居、户外运动、美食街区、索道公园等多业态于一体的新型旅游小镇，，是我市近郊着名的学生游、亲子游目的地。。 。 。。“这个暑期，，确实让人有点意外，，我们举行了泼水节、青少年研学夏令营、不夜生涯节、啤酒嘉年华等众多活动，，虽然游客接待量没有镌汰，，与去年基本持平，，但游客消耗有所下降，，降幅凌驾10%。。 。 。。”该景区相关认真人称。。 。 。。
不但重庆，，在北京、上海、海南(三亚)等不少古板暑期游热门目的地，，一些旅游业者同样体现，，今年暑期，，迎来了旅游市场的“丝丝凉意”。。 。 。。
旺市遇冷，，是消耗能力缺乏吗
暑期，，本是旅游市场的古板旺季，，今年的暑期旅游消耗真的悄然了吗？？数据显示却并非云云。。 。 。。
来自中国国家铁路集团的数据显示，，这个暑期，，在神州大地上，，在凌驾16万公里的铁蹊径上，，一列列游客列车往来穿梭，，交织成了一幅热闹的“暑运画卷”。。 。 。。其中，，7月1日至8月11日，，天下铁路累计发送游客抵达6.16亿人次，，同比增添4.0%，，日均发送游客1467.5万人次。。 。 。。
民航方面，，游客量同比坚持增添态势。。 。 。。航旅纵横数据显示，，7月1日~7月31日，，海内航线民航游客量超6034万人次，，再立异高；；；；；；收支境航线民航游客量超776万人次，，同比增添约10%。。 。 。。民航部分更有展望数据：今年暑运时代(2025年7月1日~8月31日)游客运输量将达1.5亿人次，，日均244万人次，，同比增添6.6%。。 。 。。
来自各大在线旅游平台的数据也是一片“飘红”：
飞猪宣布的《2025年暑期出游风向标》显示，，今年暑期，，机票、旅馆、门票、租车等旅游效劳预订量同比均有大幅增添。。 。 。。其中，，长线游消耗占较量去年同期提升7个百分点，，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。。 。 。。亲子家庭是暑期出游的主力军，，占比达六成。。 。 。。
同程旅行联合墨迹天气宣布的《2025避暑旅行趋势报告》显示，，今年避暑旅行市场中，，长线旅行订单占较量去年同期提升凌驾10%，，穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游等是今夏避暑旅行的热门玩法。。 。 。。
美团旅行宣布的《2025暑期热门及趋势报告》显示，，7月以来，，“旅馆住宿”搜索量同比增添48%，，“机票”搜索量增添99%，，“旅游团”搜索量增添42%，，“周边游”搜索量增添48%。。 。 。。
来自携程的大数据同样显示，，今年暑期，，旅游市场一连昌盛，，其海内亲子游目的地的关注度(PV)和订单量泛起显著增添，，滨海避暑与西部自然探索是两大焦点主题；；；；；；部分小众文化目的地因特色体验吸引亲子家庭，，订单量飙升。。 。 。。
由此可见，，作为一种生涯方法和刚性需求，，旅游的消耗非但没有被压缩，，反而泛起出欣欣向荣的昌盛生长态势。。 。 。。
值得一提的是，，在这些在线旅游平台的“热力”排行榜中，，重庆旅游的多项指标，，均位居天下TOP10。。 。 。。
没有爆冷，，只是热得不再扎堆
那么，，游客都去哪儿了呢？？“所谓‘旺季不旺’，，实则是旅游消耗越发理性的体现。。 。 。。”携程集团区域政务总司理张大伟告诉记者。。 。 。。他称，，以往人山人海的热门景点在今年暑期遇到“降温”，，“不是旅游凉了，，是各人学会错峰了！”
现在，，以“Z世代”为代表的年轻群体，，倾向于用有限的钱，，去体验更多的目的地，，追求高性价比。。 。 。。他们不报团，，往往通过社交平台、旅行社等渠道，，搜集整理旅游攻略，，然后自由行，，且不再迷信“必去榜单”，，反而热衷挖掘冷门秘境，，主打“宁愿去青？？础嗽焯簟，也不在西湖断桥拍整体照”，，这在一定水平上分流了古板景区的客源。。 。 。。
其次，，拒绝当“韭菜”。。 。 。。暑期旺季，，古板热门旅游目的地，，往往陪同机票、旅馆等价钱上扬，，精明的消耗者最先拒绝为“旺季溢价”买单。。 。 。。
最后，，“体验＞打卡”。。 。 。。现在，，消耗者越发注重体验和品质，，古板走马观花式的“跟团游”订单量锐减，，被私人小团、主题研学团等取而代之，，“上车睡觉下车照相”也已逐渐被历史陶醉剧体验、科技探秘等深度玩法取代。。 。 。。
中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅生长研究中心主任罗兹柏教授也体现，，目今，，随着旅游信息越来越透明、公共旅游的履历越来越富厚，，对旅游产品的需求越来越多元化，，理性消耗越发凸显。。 。 。。如，，对一个旅游目的地的行前决议，，不但在海内的同类产品中举行比价，，甚至在国际上举行比价，，因此目的地竞争不再局限于海内，，已延伸到国际，，旅游已从“量”的狂欢转向“质”的较量。。 。 。。
“这个暑期，，当‘到此一游’让位于‘情绪价值’，，当‘人均消耗’让位于‘人均体验’，，当海内外旅游市场信息越来越透明化，，游客正在用脚投票，，把时间和预算投向了越发切合自己需求的地方。。 。 。。暑期没有爆冷，，只是热得不再扎堆。。 。 。。”罗兹柏说。。 。 。。