【暑期文旅市场视察】文体旅破壁共生，，“小票根”成激活市场“金钥匙”

　　阅读提醒

　　这个暑期，，赛事经济与演艺经济一连火热，，成为拉动文旅消耗的新引擎。。。。在文体旅融合之下，，旅游体验从“看一场演出赛事”升级为“解锁多元玩法”，，不但让游客享受到更富厚、更难忘的旅程，，也为经济生长注入了更多活力。。。。

　　暑期消耗旺季来临，，赛事经济与演艺经济的双轮驱行动用愈发明显，，成为拉动文旅消耗、发动经济增添的新引擎。。。。无论是万人空巷的体育盛事，，照旧一票难求的演艺活动，，都在汇聚人气、撬动消耗、发动相关工业生长上展现出重大能量。。。。发动多领域、长链条消耗需求的小小票根成为引发文旅市场活力的“金钥匙”。。。。

　　观演观赛解锁多元玩法

　　今年上半年，，演出在文旅深度融合历程的作用愈加凸显，，演出消耗泛起多维度的结构转变。。。。

　　“多个都会都以演生产品为焦点，，策划并推出‘随着演出去旅行’，，发动都会深度游。。。。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕举例说道，，以成都为例，，该市以各大剧院为支点，，撬动“演艺+文旅”深度融合。。。。成都高新中演大剧院票根联动、四川大剧院推出“周末剧开心”文旅品牌，，东安湖剧院推出“一站式文旅体验”妄想，，让观众从“看一场演出”升级为“解锁多元文旅玩法”。。。。

　　这个暑期，，部分歌手在二三线都会的演唱会频现“开票即售罄”征象，，标记着演唱会市场正履历地区性扩张，，演出资源漫衍趋于平衡。。。。

　　7月初，，刀郎在山东临沂一连举行两场演唱会，，吸引天下各地歌迷12万人，，拉动直接消耗3.2亿元、综合消耗4.6亿元。。。。外地政府推出“听歌游临沂”套餐，，持天下恣意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家境区，，24家境区推出折扣优惠政策，，发动临沂重点A级以上景区游客量增添25%，，外地多家炒鸡店客流量翻倍，，一些高端品牌旅馆入住率凌驾90%。。。。

　　除了演唱会，，各具特色的音乐节也在这个暑期各美其美。。。。多地打造海边音乐会、露营音乐会等“小而美”的消耗场景，，为短途游群体提供了明确的“目的地锚点”。。。。

　　“优质IP发动天下演出市场规模一连扩张，，用一场演出激活一条消耗链条，，实现文旅场景延伸成为许多都会的选择。。。。”潘燕体现。。。。

　　文体旅融合培育消耗新生态

　　这个炎天，，“苏超”如火如荼，，“村超”也热度不减。。。。一场场“有梗”的赛事点燃了球迷的观赛热情，，也让众多游客奔赴一座座城。。。。“我不懂足球，，可是依旧以为很欢喜，，在角逐的历程中，，差别都会的文化展示出同样的精彩。。。。”江苏无锡市民张健告诉记者，，相较于纯粹的体育角逐，，他以为“苏超”更像是个文旅项目。。。。

　　将赛场打造成奇异地区文化的陶醉式“剧场”，，让人享受其间，，赛场之外，，更有游客嬉戏体验一座城，，将赛事流量转化为消耗增量，，这正是对文体旅融合的有力诠释。。。。

　　文体旅融相助为培育消耗新场景、引发内需潜力的主要引擎，，为旅游业带来新的商机和生长空间。。。。美团旅行数据显示，，7月以来，，在“苏超”发动下，，江苏省暑期景 区预订量同比增添近200%；；；；阻止8月7日，，“村超”发动下，，黔东南州暑期文旅增速近30%。。。。

　　无论是文艺演出，，照旧体育赛事，，小小一张票，，成为撬动消耗的主要杠杆。。。。包括优质剧目、演唱会、音乐节等在内的“演生产品+社交+热门都会景区”，，正成为越来越多年轻消耗者青睐的“出游组合”。。。。“票根经济”除发动出行、住宿、周边游等古板消耗项目外，，也催热了旅拍、化妆编发、特色小吃、演艺文创等消耗新业态。。。。

　　通过旅游撬动在地文化消耗，，同样是文体旅融合的主要体现。。。。旅行途中，，寓目演出、赛事等给游客带来逾越简单领域的、更富厚、更难忘的综合型体验。。。。

　　“今年我看了几场小众的演唱会，，有相声、小品演员的，，尚有网络歌手的，，都很欢喜。。。。”热爱旅行的曾丽告诉记者，，差别于由于演出赛事而出游，，自己反而是由于要去某个地方旅行，，再顺便在外地寓目演唱会，，“像是在开盲盒，，但总有惊喜”。。。。

　　增强优质供应，，引发消耗活力

　　在观众对品质追求一直提升、文旅业态一直上新确当下，，一连施展演出、赛事对消耗的刊行动用，，供应侧提质成为必定选择。。。。

　　“大型演唱会、音乐节发动旅游、跨城观演的情形，，人们已经习以为常。。。。现在，，精品舞台剧目发动旅游消耗和跨城观演的趋势也逐渐展露出来。。。。”潘燕剖析道。。。。

　　数据显示，，上半年，，陶醉式演出在场次、票房、人次上均一连增添，，复合类型陶醉式演出受到年轻观众追捧。。。。“消耗者对剧场演生产品的艺术泛起、审美要求和消耗需求均泛起上行状态。。。。剧场演出消耗越来越凸显高品质特点，，优质高品质剧目发动整体市场生长。。。。”潘燕说。。。。

　　中国文化娱乐行业协会文体旅融合生长专业委员会相关认真人体现，，当下，，文体旅消耗市场已形成破壁共生的名堂，，各年岁层、各地区群体都有其奇异的加入方法和消耗逻辑。。。。