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泉源：北京商报
澳大利亚成为暑期中国游客的热门选择 。。 。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励克日在接受北京商报记者专访时透露 ，，，中国是澳大利亚入境游客数目增添最快的国际客源市场 ，，，2024年6月—2025年5月 ，，，赴澳的中国游客数目同比增添达21% 。。 。未来 ，，，中国有望成为澳大利亚入境的第一客源国 。。 。
“中国游客更看重情绪价值与深度体验 ，，，出行小团化、目的地多样化成为新趋势 。。 。面临中国市场的消耗转变 ，，，澳大利亚旅游局将以深度体验客群为目的 ，，，借影视营销拓展市场 ，，，一连结构中国市场 。。 。”韩斐励体现 。。 。
一连加码中国市场
正值暑期游旺季 ，，，澳大利亚旅游局宣布在中国、印度、美国、英国、日本、德国和韩国等主要国际客源市场宣布新一阶段推广活动 。。 。
在澳大利亚的13个国际市场中 ，，，中国为该活动的首发国家 。。 。韩斐励体现：“这体现出 澳大利亚旅游局对中国市场的重视 。。 。”
凭证澳大利亚政府的数据通告 ，，，2024年6月—2025年5月 ，，，赴澳的中国游客达94.76万人次 ，，，同比增添21% ，，，中国成为澳大利亚入境游客数目增添最快的国际客源市场 。。 。另据携程集团数据 ，，，2025年春节时代 ，，，澳大利亚位列中国游客官线出境游的首选目的地 ，，，2024年整年则稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首 。。 。
据韩斐励介绍 ，，，自2023年袋鼠“茹比”在中国市场首次亮相以来 ，，，游客赴澳旅游的意愿有用提升 。。 。来自澳大利亚旅游局的数据显示 ，，，2023年品牌活动笼罩的焦点市场中 ，，，消耗者赴澳旅游的意向度同比提升15% 。。 。
据相识 ，，，澳大利亚旅游局的新一阶段活动 ，，，将泛起澳大利亚标记性的经典旅游体验 ，，，同时通过推介新兴景点和特色行程 ，，，拓展中国游客对澳大利亚旅游资源的深度认知 ，，，以吸引更多中国游客赴澳旅游 。。 。
2024年 ，，，澳大利亚共接待国际游客830万人次 ，，，同比增添15%；；旅游消耗总额达489亿澳元 ，，，创历史新高 。。 。澳大利亚旅游局方面展望 ，，，到2029年 ，，，国际游客数目将增至1180万人次 ，，，年旅游消耗额预计坚持5%的稳固增添 。。 。
“与2019年相比 ，，，中国市场已恢复至约65% 。。 。我们看到2023年以来中国市场的生长潜力 ，，，未来仍有至少35%的增添空间 ，，，这也是未来澳大利亚继续深耕中国市场的动力 。。 。”韩斐励体现 ，，，未来中国将成为澳大利亚入境第一客源国 。。 。
下沉市场游客青睐个性游
韩斐励体现 ，，，2023年以来 ，，，随着中国赴澳旅行人数一直增多 ，，，旅游市场也泛起出一些转变 。。 。近年来 ，，，中国消耗者在选择旅行目的地或制订旅行妄想时 ，，，越发看重旅行支出 。。 。现在 ，，，在航班供应量未泛起大幅增添的情形下 ，，，一部分出游时段的机票价钱也较为优惠 ，，，关于赴澳的中国游客来说 ，，，也是性价比之选 。。 。
韩斐励注重到 ，，，中国游客也越发追求在旅行历程中获得情绪价值 。。 。“一些中国游客越发追求康健宁偷偷的旅行体验 ，，，偏好具有陶醉感和疗愈功效的旅程 ，，，希望在旅行中与自己的家人、朋侪建设更深的情绪链接 。。 。”
同时 ，，，中国游客对小众化、多样化目的地的兴趣显著增添 。。 。韩斐励体现 ，，，以往由成都、重庆等中国西南地区都会赴澳旅行的中国游客 ，，，可能会选择悉尼、墨尔本等都会度假 。。 。但现在 ，，，越来越多中国游客前往个性化目的地举行深度体验 。。 。同时 ，，，古板的大型团队游也正在转变为小团游 ，，，定制化、个性化和无邪化成为这些小团游客的需求 。。 。
借力影视引客
面临游客偏好的转变 ，，，澳大利亚旅游局也在改变目的地的营销方法 。。 。
在目的受众定位方面 ，，，澳大利亚旅游局正放弃古板的生齿统计学定位 ，，，不再以年岁、性别、收入等标准区分目的游客 ，，，而是以“高净值游客”取而代之 。。 。
韩斐励体现 ，，，“高净值游客”是指重视深度体验、愿为文化探索付费的游客 ，，，无论收入几多 。。 。她以为 ，，，每个目的地带给游客多样化的体验 ，，，同样每位游客也需要从目的地收获多样化体验 ，，，在有限的资源里 ，，，目的地很难将所有的故事都讲全 。。 。澳大利亚旅游局选择深度体验的游客 ，，，愿意他们在目的地走得更深、游得更久、看得更广 。。 。
别的 ，，，针对中国市场举行目的地营销时 ，，，韩斐励和团队注重到影视营销带来的效果较为显著 。。 。通过吸引影视、综艺团队前来目的地举行拍摄 ，，，从影视片及节目中获得大宗的客源 ，，，成为目的地吸引客源、宣传景物人文的有用手段 。。 。
最主要的是 ，，，目的地更要承接住影视营销带来的流量 。。 。韩斐励体现 ，，，澳大利亚旅游局也在致力于缩短营销流量向后链路的转化 。。 。“这是一个完整的创立历程 ，，，目的地需要找到适合自身生长的模式 。。 。”
图片泉源：澳大利亚旅游局
责任编辑：高佳