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【大河财立方记者王宁宁深圳报道】腾讯音乐、网易云音乐2025年最新财报相继出炉，，，，，曾被寄予厚望的娱乐直播，，，，，为何在两大音乐平台营收国界中占比一直缩。。。。。？？？？
8月14日，，，，，网易宣布Q2业绩情形，，，，，其中网易云音乐净收入20亿元，，，，，社交娱乐效劳净收入同比镌汰。。。。。。同期，，，，，腾讯音乐总收入84.4亿元，，，，，前述营业收入同比镌汰8.5%。。。。。。
与之相对应的是，，，，，两家音乐平台均将重心回归音乐自己。。。。。。大河财立方记者通过采访多位业内人士获悉，，，，，目今，，，，，音乐平台正通过拓展演唱会、播客等新场景，，，，，提高创收能力。。。。。。这场营业调解中，，，，，双方战略有何异同？？？？又折射出怎样的行业趋势？？？？
直播营业缩短或谋划更审慎
娱乐直播曾是音乐平台的焦点营业泉源，，，，，有过一段绚烂时期。。。。。。常见的娱乐直播，，，，，如腾讯音乐旗下的全民K歌，，，，，网易云音乐的LOOK直播等专业音频直播平台。。。。。。2019年Q2，，，，，娱乐直播等社交娱乐效劳为腾讯音乐孝顺了超七成营收。。。。。。
近年来，，，，，随着直播市场渐趋饱和，，，，，尤其是抖音、快手、小红书等头部社交平台鼎力大举生长直播，，，，，吸引大宗音乐、游戏等自媒体主播资源。。。。。。别的，，，，，直播行业羁系日益严酷，，，，，娱乐直播营业增添乏力。。。。。。
“关于音乐平台来讲，，，，，这时间，，，，，怎样把娱乐直播积累的用户或粉丝需求举行转化，，，，，挖掘用户价值，，，，，是平台迫切需要解决的转型问题。。。。。。”艾媒咨询CEO张毅在接受大河财立方记者采访时说。。。。。。
基于该配景，，，，，记者盘问财报注重到，，，，，2025年Q2，，，，，腾讯音乐与网易云音乐的娱乐直播营业营收占比均同比镌汰，，，，，转而更重视恒久增添，，，，，将重心放在焦点的音乐营业上。。。。。。
(截自腾讯音乐2025年Q2财报)
从最直观的营收数据来看，，，，，2025年Q2，，，，，腾讯音乐总收入84.4亿元，，，，，同比增添17.9%；；；公司权益持有人应占净利润24.1亿元，，，，，同比增添43.2%。。。。。。其中，，，，，在线音乐效劳收入为68.5亿元，，，，，同比增添26.4%；；；社交娱乐及其他效劳收入15.9亿元，，，，，同比镌汰8.5%。。。。。。
(截自网易云音乐2025年中报)
2025年上半年，，，，，网易云音乐总收入38.27亿元，，，，，同比镌汰6%；；；经调解净利润19.46亿元，，，，，同比增添121%。。。。。。其中，，，，，在线音乐效劳收入29.67亿元，，，，，同比增添15.9%；；；前述社交娱乐等效劳收入同比镌汰43.1%至8.60亿元。。。。。。
两家音乐平台对直播等社交娱乐及其他效劳都接纳了缩短或越发审慎的谋划战略，，，，，沿着音乐内容向演唱会、互动社区等场景拓展。。。。。。
阻止8月15日收盘，，，，，网易云音乐(9899.HK)股价上涨3.63%报280港元/股，，，，，总市值约610亿港元；；；腾讯音乐(1698.HK)股价微跌0.89%报99.90港元/股，，，，，总市值约3095亿港元。。。。。。
演唱会、播客等场景发动订阅付费
音乐版权是音乐平台最焦点的竞争力，，，，，别的，，，，，围绕音乐内容怎样创立出新的消耗场景，，，，，发动会员订阅，，，，，是音乐平台正面临的挑战。。。。。。
今年6月，，，，，腾讯音乐旗下QQ音乐，，，，，引入互动社区Bubble(又称泡泡)。。。。。。记者盘问该社区看到，，，，，现在已有超百位韩国组合的艺人入驻社区。。。。。。
“在Bubble社区内，，，，，用户可以给关注的艺人发信息，，，，，同样艺人可以单独引用某位用户所发的言论举行回复，，，，，也可以给用户群发信息。。。。。。”8月14日，，，，，QQ音乐相关事情职员向大河财立方记者介绍了Bubble社区的音乐玩法，，，，，并提到，，，，，该互动社区入驻后，，，，，富厚了QQ音乐平台的使用场景。。。。。。“后续会妄想约请更多海内艺人入驻。。。。。。”
演唱会、艺人营业等场景，，，，，正成为一个新的音乐变现路径。。。。。。大河财立方记者从知情人士处获悉：“除了做音乐内容生态，，，，，腾讯音乐正向其他场景扩展，，，，，如首次主理韩国艺人权志龙‘中国澳门演唱会’，，，，，以及音乐节等，，，，，还会做实体专辑、艺人形象娃娃等周边。。。。。。”
音乐平台的会员权益往往会绑定演唱会门票、艺人周边等福利，，，，，以发动会员转化。。。。。。2025年Q2，，，，，腾讯音乐付用度户数同比增添6.3%增至1.244亿人次，，，，，单个付用度户月均收入由10.7元增至11.7元。。。。。。
“腾讯音乐转型焦点在于，，，，，整合其娱乐生态资源，，，，，围绕音乐和相关娱乐内容的用户多元需求，，，，，举行价值延伸。。。。。。网易云音乐更着重施展其UGC(用户天生)社区气氛及原创内容，，，，，聚焦广播剧、播客等，，，，，知足用户的小众化、个性化需求。。。。。。”张毅提到，，，，，两家平台的版权结构有相似性。。。。。。
记者盘问网易云App看到，，，，，首页栏目分为推荐、音乐、播客、听书，，，，，定位清晰，，，，，该平台自制有声书、广播剧，，，，，还与电台相助打造播客栏目等。。。。。。综合调解下，，，，，报告期内，，，，，公司长音频内容消耗增添，，，，，会员订阅收入24.70亿元，，，，，同比增添15.2%。。。。。。
多元的音乐消耗场景，，，，，给平台带来了新变现渠道，，，，，但同时也增添了营收获本，，，，，此消彼长，，，，，要害在于新谋划战略是否带来营收高增。。。。。。
为进一步相识音乐平台后续的内容场景妄想，，，，，大河财立方记者向网易云音乐、腾讯音乐发送采访提要，，，，，暂未获得回复。。。。。。
长音频赛道怎样破局盈利不确定？？？？
今年6月，，，，，腾讯音乐宣布拟收购喜马拉雅，，，，，竣事双方长达3年的博弈。。。。。。喜马拉雅是海内建设时间较久的长音频平台，，，，，每个月有凌驾3亿人使用这款产品，，，，，内容包括有声书、播客、知识付费等。。。。。。
并购前，，，，，喜马拉雅曾4次攻击IPO，，，，，均以失败了却，，，，，泉源或在于其盈利模式与增添瓶颈未获得资源市场认可。。。。。。
据喜马拉雅先前披露的招股书，，，，，2021年至2023年，，，，，公司3年营收仅增添5.1%。。。。。。其中，，，，，2021年至2022年，，，，，其经调解净利润划分亏损7.18亿元、2.96亿元，，，，，2023年首次实现整年盈利，，，，，为2.24亿元。。。。。。腾讯音乐并购后，，，，，双方怎样整合发动营收高增添，，，，，很是要害，，，，，并且这也是所有在线音频平台都需要应对的挑战。。。。。。
“现在长音频的破局点还未泛起。。。。。。”互联网工业剖析师张书乐向大河财立方记者体现，，，，，音乐平台能否和当下盛行的短视频、短剧和游戏等形成内容供应关系，，，，，或许是一个突破口。。。。。。
谈及音乐平台怎样从强烈的行业竞争中胜出，，，，，张毅着重提到：“能率先跑出来的音乐平台，，，，，需要有可一连的多元化盈利模式，，，，，如探索音频电商、音频营销等新盈利途径，，，，，扩展有声书、广播剧、播客等音频内容。。。。。。”
正如再度翻红的播客，，，，，因其社交属性，，，，，深受年轻人青睐。。。。。。在这轮行业转型中，，，，，“耳朵经济”能否从小众赛道走向公共一样平常，，，，，值得期待。。。。。。
责编:李文玉|审校:张翼鹏|审核:李震|监审:古筝