1979年，，，，，陪同着内蒙古自治区刷新开放的第一个引进项目，，，，，伊克昭盟羊绒衫厂立项上马。。。。1981年10月1日，，，，，作为国庆献礼，，，，，伊克昭盟羊绒衫厂正式投产。。。。

　　这座工厂就是现在鄂尔多斯集团的前身。。。。

　　四十多年已往，，，，，与企业同名的都会——“暖城”鄂尔多斯市，，，，，早已成为中国羊绒工业地图的主要一极，，，，，特殊是东胜区，，，，，不但生长起鄂尔多斯集团这样的龙头企业，，，，，更星罗棋布着许多羊绒中小企业。。。。

　　山羊绒的质料、制品从这里走向天下、走向天下。。。。鄂尔多斯东胜区年收储原绒5000吨，，，，，生产无毛绒2000吨、羊绒制品1000万件，，，，，羊绒加工营销能力占天下的1/2，，，，，占全球的1/3。。。。羊绒工业一度成为鄂尔多斯地区出口创汇的支柱工业。。。。“优质质料”更是鄂尔多斯羊绒的主要要害词。。。。

　　2017年，，，，，东胜区被中国纺织品工业联合会授予“中国羊绒工业名城”，，，，，2022年，，，，，鄂尔多斯市又摘得中国畜产品流通协会授予的“中国绒都”称呼。。。。

　　现在，，，，，面临外部压力与竞争，，，，，虽然坐拥自然的原质料优势，，，，，鄂尔多斯市居安思危，，，，，在工业集聚度、品牌培育等方面发力，，，，，挖掘古板优势工业更大潜力，，，，，将羊绒工业列入全市“四个天下级工业”。。。。

　　“中国绒都”正怎样朝着规模最大、手艺系统最完善、品牌竞争力最强的“天下绒都”迈进？？

　　羊绒工业的“原始积累”

　　鄂尔多斯市位于内蒙古中西部，，，，，被黄河“几”字弯围绕，，，，，突出的资源禀赋是大自然对这座“北方明珠”的偏幸。。。。“羊煤土气”(羊绒、煤炭、稀土、自然气)最为人津津乐道，，，，，其中，，，，，羊绒工业又是外地最早生长起来的工业。。。。

　　羊绒是生长在山羊外表皮层的一层轻薄细绒，，，，，入冬时长出，，，，，入春后脱落，，，，，其纤维中有空气层，，，，，可以起到御寒保暖的作用。。。。物以稀为贵，，，，，羊绒有“软黄金”“钻石纤维”之称。。。。鄂尔多斯本土品种阿尔巴斯绒山羊能长出最柔软、最纤细的羊绒。。。。

　　上世纪70年月初，，，，，伊克昭盟连系自身优势，，，，，最先在东胜县(现鄂尔多斯东胜区)谋划生长绒毛工业，，，，，建设了海内早期的无毛绒出口企业——伊克 昭盟绒毛厂。。。。

　　1979年，，，，，刷新开放后，，，，，内蒙古率先引进外资项目——以赔偿商业形式全套引进日本手艺装备的羊绒加工项目落户东胜，，，，，为吃下这笔其时很大的订单，，，，，伊盟纺织工业总公司建设，，，，，下设多个工厂，，，，，其中，，，，，伊克昭盟羊绒衫厂是新建工厂，，，，，1981年10月1日，，，，，作为国庆献礼，，，，，总投资3355万元的羊绒衫厂正式投产，，，，，年产无毛绒300吨，，，，，羊绒衫30万件。。。。

　　伊盟羊绒衫厂意义特殊，，，，，它竣事了中国已往只能出口原质料和羊绒初加工的历史，，，，，生产的羊绒衫实现了本土资源的增值，，，，，鄂尔多斯特殊是东胜区自此有了现代化制造业。。。。羊绒衫厂投产第一年，，，，，就实现利润3460万元，，，，，昔时就收回了所有投资，，，，，随后险些每年赚回一个一律规模的工厂。。。。

　　羊绒衫厂一鸣惊人，，，，，离不开时任厂长王林祥的“敢为人先”。。。。1984年最先的“砸三铁”刷新，，，，，即砸掉牢靠工的“铁饭碗”、砸掉古板八级人为制的“铁人为”、砸掉干部终身制的“铁交椅”，，，，，极大提高了员工的起劲性和企业效益
；；1987年，，，，，王林祥向上级提出承包谋划
；；1989年，，，，，工厂举行刷新，，，，，实验自主谋划、自尊盈亏，，，，，与伊盟纺织工业公司分立，，，，，更名为鄂尔多斯羊绒衫厂，，，，，同时，，，，，作为自治区刷新开放的一个试验厂，，，，，获得了从质料采购到销售的自主谋划权和自营收支口权，，，，，后又在1993年正式更名为鄂尔多斯羊绒集团，，，，，自此走上集团化生长的快轨。。。。

　　现在看来，，，，，这些正是其时中国社会由妄想经济走向市场经济的缩影，，，，，王林祥和鄂尔多斯羊绒集团也是许多踏准时代节奏、勇立潮头的企业家、企业的代表，，，，，他们汇聚成中国经济飞速生长的动力。。。。

　　作为龙头企业，，，，，鄂尔多斯集团很像外地羊绒工业的“黄埔军校”，，，，，从这里走出了许多行业人才，，，，，他们从小作坊干起，，，，，在行业的起升沉伏中，，，，，或生长或被镌汰，，，，，搜集成大巨细小的羊绒企业或个体商户。。。。

　　2001年，，，，，伊克昭盟撤盟设市，，，，，更名鄂尔多斯，，，，，自此，，，，，都会和企业同名，，，，，同时，，，，，东胜撤市设区(上世纪80年月东胜曾撤县设市(县级市))，，，，，成为市政府驻地(2006年市政府驻地搬至康巴什区)。。。。

　　羊绒工业快速发动外地经济飞速生长，，，，，工业重点区域东胜区，，，，，从1978年仅有0.45亿元，，，，，到2005年突破100亿元大关，，，，，现在，，，，，2023年GDP创历史新高，，，，，首次突破千亿元大关(1030.51亿元)，，，，，同比增添11%，，，，，增速全市第一。。。。

　　老品牌的升级

　　若是说靠着原质料优势和扎实的加工手艺，，，，，鄂尔多斯羊绒工业快速完成早期财产积累的话，，，，，那么，，，，，扑面临同样品质的羊绒衫出口挂上外洋大品牌的标签后售价翻至少数倍、甚至几十倍、上百倍的情形，，，，，许多从业者最先百感交集。。。。这是中国古板制造业面临的相似逆境，，，，，很长一段时间，，，，，他们是质料供应商、代工厂、品牌工厂，，，，，在工业链上更靠近上游，，，，，赚取着相对微薄的利润，，，，，而对最终商品价钱更有话语权的往往是最最后的、离消耗者最近的企业，，，，，这些企业往往有很强的品牌能力。。。。

　　中国是纺织业大国，，，，，但本土品牌却屈指可数，，，，，鄂尔多斯是其中一个。。。。

　　鄂尔多斯羊绒集团总司理戴塔娜告诉记者，，，，，鄂尔多斯品牌的生长可大致分为四个阶段：首创和羊绒制品初加工(1979年-1988年)、建设羊绒品牌(1988年-2008年)、打造羊绒打扮品牌(2009年-2015年)、品牌重塑(2016年至今)。。。。1985年，，，，，“鄂尔多斯”商标申请注册，，，，，1988年，，，，，国家工商局正式揭晓“鄂尔多斯”商标注册证。。。。

　　这些行动现在看来或许稀松寻常，，，，，但在上世纪八九十年月，，，，，许多人关于品牌、商标的
；；ひ馐妒悄：摹。。。这次采访中，，，，，有一位羊绒自主品牌谋划的店主告诉记者，，，，，自己家里一经也有一个做得还不错的羊绒品牌，，，，，但他们忽略了对自我品牌的
；；，，，，，厥后品牌名称被其他人抢注，，，，，只能另起炉灶做了新的品牌。。。。

　　伊克昭盟羊绒衫厂自主谋划后，，，，，有意打造品牌看法的行动进一步加速。。。。1989年，，，，，“鄂尔多斯羊绒衫温暖全天下”的广告在中央电视台黄金时段播出，，，，，让这个品牌最先为国人所知
；；1991年最先，，，，，公司在北京、上海等八大都会设立羊绒衫经销部举行直销，，，，，并建设鄂尔多斯时装艺术团巡回演出，，，，，在海内掀起一场“鄂尔多斯风暴”。。。。

　　“特殊是央视这个广告一投就是二十多年，，，，，可以算整个集团做品牌的一个里程碑。。。。”戴塔娜说。。。。

鄂尔多斯集团向中央电视台黄金时段投放广告(图片泉源：鄂尔多斯集团)

　　鄂尔多斯集团的这些营销行动在其时可谓开创行业先河。。。。在厥后几十年的生长历史中，，，，，重视品牌逐渐稳固为公司的基因。。。。

　　最近10年，，，，，羊绒制品破圈，，，，，跳出已往枯燥的功效性、季节性，，，，，最先被更多人尤其是年轻人喜欢，，，，，背后无法忽视鄂尔多斯集团这样的龙头企业发动以及万千从业者的思变与起劲。。。。

　　戴塔娜告诉记者，，，，，2008年，，，，，集团约请前香奈儿设计总监杜福尔任鄂尔多斯艺术总监，，，，，“在产品设计能力和怎样运营一个成熟的品牌等方面，，，，，他给了我们许多指导，，，，，把前沿国际品牌的一些模式化、好的履历带到鄂尔多斯这个品牌中来。。。。这个事情给我们在品牌建设方面的启发是大胆用一些国际实力，，，，，厥后不但在设计师上，，，，，许多职业司理人等外部实力也会最先加入品牌建设中。。。。”

　　另外一项对鄂尔多斯品牌建设影响深远的是2016年的品牌拆分，，，，，在王林祥女儿王臻的主导下，，，，，鄂尔多斯最先细分差别品牌赛道，，，，，进一步举行品牌重塑，，，，，以 1436、ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUE ERDOS四大品牌效劳差别羊绒消耗客群，，，，，2018 年，，，，，又推出 erdos KIDS 品牌，，，，，逐步形成五大品牌矩阵。。。。

ERDOS品牌在上海东平路开设的首家都会主题店(图片泉源：鄂尔多斯集团)

　　现在，，，，，鄂尔多斯一连多年位居由“天下品牌实验室”评选的“中国500最具价值品牌”榜前线。。。。2023年《中国500最具价值品牌》剖析报告显示，，，，，“鄂尔多斯”品牌价值达1565.69亿元，，，，，17年连任纺织打扮行业第一。。。。品牌建设的乐成也让鄂尔多斯集团挣脱了一经代工的逆境。。。。

　　漫漫品牌路

　　鄂尔多斯集团的品牌建设路径或许难以直接复制，，，，，但对更辽阔的从业者群体来说，，，，，连系自身特点找寻适合自己的品牌化蹊径，，，，，已是共识。。。。

　　鄂尔多斯可尔绮羊绒衣饰有限公司生产羊绒围巾已经有16年，，，，，很长一段时间主要做出口，，，，，从2019年最先，，，，，公司新生长了羊绒文创产品营业，，，，，“现在已经给20多个都会做过都会礼物，，，，，就是把每个都会的元素放在羊绒、羊毛上。。。。”董事长白云说。。。。在展厅，，，，，记者看到有印染着都会市花的羊绒披肩、也有刺着羢绣的羊绒围巾，，，，，“羢绣是我们自己注册的，，，，，连系了苏绣和蒙古族刺绣。。。。”白云介绍，，，，，另外，，，，，公司还注册了绣娘村，，，，，这些绣娘主要是无邪就业职员，，，，，大部分来自外地，，，，，年岁层笼罩40岁到70岁，，，，，可尔绮给她们培训绣工，，，，，也为她们增添一份收入。。。。

可尔绮推出的羢绣羊绒围巾(图 汹涌新闻 滕晗)

　　做出这些实验，，，，，已经从事羊绒行业26年的白云思索了很长时间，，，，，有得天独厚的质料优势，，，，，有民族文化，，，，，为什么不把这些连系到一起？？“不管是中国绒都，，，，，照旧天下绒都，，，，，都像牌匾一样，，，，，企业需要做的就是把其中的内在富厚起来。。。。”

　　更多羊绒文创产品正在快速走出去。。。。2024年央视龙年春晚，，，，，一款“龙蟠霓巾” 让人眼前一亮，，，，，据相识，，，，，这款羊绒围巾的设计就来自鄂尔多斯文创园驻园美术家郝桂兰。。。。热爱把中国古板文化、内蒙古地区文化元素等融入作品的郝桂兰告诉记者，，，，，自己最近几年一直在研究怎么把自己的艺术作品放在羊绒制品上泛起出艺术效果，，，，，尤其是色彩构图方面，，，，，“我希望通过我的设计，，，，，加受骗地羊绒企业的制造能力，，，，，一起把北疆文化、黄河文化、内蒙古文化以及羊绒故事讲好，，，，，体现出我们内蒙昔人的精神情派来。。。。”

　　也有一些企业在思索给予品牌特别的理念。。。。阑蒂是内蒙古帕阑蒂羊绒集团的首创人之一，，，，，也是公司品牌代言人，，，，，她会在线上直播卖货，，，，，“我是一个通俗人，，，，，也是三个孩子的妈妈，，，，，我衣着这件羊绒衫是什么样的，，，，，我以为大部分人穿也是这样的，，，，，我希望把好羊绒带入一样平常生涯中。。。。好产品才华走得久远，，，，，以是我们把高端制造放在重中之重。。。。”

帕阑蒂羊绒品牌看法店(图 汹涌新闻 滕晗)

　　鄂尔多斯市东胜区双绮羊绒制品有限责任公司董事长麻忠虎告诉记者，，，，，公司生产的羊绒衣饰已经销往天下30个省市100多个地区，，，，，客户稳固。。。。在该公司的展厅，，，，，记者看到名目繁多的羊绒裁缝，，，，，“我们有自己的设计师，，，，，也经常去加入业内的时装展。。。。”公司另一位首创人崔改梅说，，，，，近年来，，，，，随着一些社交网络平台的兴起，，，，，“素人”推荐带来的效应也让古板企业感受到最直接的利益。。。。崔改梅记得，，，，，有时间工厂店会有一些游客专门找来，，，，，而吸引他们来“打卡”的可能来自某个平台的某个帖文，，，，，这让崔改梅很有感伤，，，，，她最先思索在当下的情形里怎样做好品牌建设。。。。

双绮的品牌吉祥物(图 汹涌新闻 滕晗)

　　品牌建设的旅程漫长而充满不确定性，，，，，哪怕是鄂尔多斯集团，，，，，也履历了多次探索，，，，，戴塔娜告诉记者，，，，，“恒久主义”是公司品牌建设坚持的理念，，，，，关于以生产、加工起身的企业来说，，，，，把一大部分投入转向品牌建设，，，，，更需要的是头脑模式的转变。。。。

　　引发工业集群效应

　　东胜区副区长杨云告诉记者，，，，，从整体看，，，，，东胜区绒纺工业已经形成较为完整的加工和销售工业链，，，，，加工以绒纺、裁缝织造为主，，，，，销售方法多样，，，，，包括线上和线下，，，，，线下主要是“批发+零售+展销”的模式。。。。

　　东胜区内有中小型绒纺企业111家，，，，，个体工商户295家，，，，，梳绒企业9家，，，，，纺纱企业2家，，，，，编织企业13家，，，，，染色企业1家，，，，，针织企业10家，，，，，整烫企业8家，，，，，工业链一环接上了一环。。。。

　　“我们有完整的工业承载平台，，，，，既有罕台现代羊绒工业园(以鄂尔多斯集团为龙头)，，，，，也有华容商厦、绒都时尚小镇等销售终端，，，，，汇聚了大宗的小微企业和个体商户。。。。”杨云说。。。。

　　其中，，，，，绒都时尚小镇着实是一条以羊绒文化为主题的步行街，，，，，于2019年启用，，，，，集羊绒加工、原创设计、私人订制、订单销售等多元效劳为一体，，，，，现在已群集了126家羊绒工厂店，，，，，汇聚超百家羊绒品牌及羊绒厂家。。。。

绒都时尚小镇(图 汹涌新闻 滕晗)

　　一对中年伉俪店主告诉记者，，，，，两人都是早年从鄂尔多斯集团出来的，，，，，随后在外地的羊绒制品老字号批发市场华容商厦开设柜台，，，，，2019年最先搬往绒都时尚小镇，，，，，先后开设两家店肆，，，，，“一方面是租金优惠，，，，，另外，，，，，有了自己自力的店肆，，，，，加上政府在完善周边马路等配套设施，，，，，主顾来了购置体验也会更好。。。。”

　　宽敞明亮的步行街吸引了许多年轻店主，，，，，他们也带来了新鲜的销售方法，，，，，直播就是其中之一。。。。

　　记者抵达步行街的时间已是中午，，，，，但不少店肆还没开门。。。。这对中年伉俪店主告诉记者，，，，，这里的许多店肆是线上直播销售，，，，，下昼和晚上才是他们高强度事情的时间。。。。

　　新模式也吸引着这对中年伉俪在内的老一代从业者的注重，，，，，他们的店肆角落里也摆着简朴的直播装备，，，，，直播的时间不牢靠，，，，，更多是在探索，，，，，但他们坚信电商是一条必需要实验的路。。。。

　　记者走访相识到，，，，，目今东胜区的工业集聚度依然保存需要突破的地方。。。。现在外地企业泛起“两头大、中心小”的状态——一边是龙头企业鄂尔多斯集团，，，，，一边是大宗的中小企业、个体商户，，，，，中心体量的企业险些断层。。。。

　　这背后也有历史缘故原由，，，，，一位外地的羊绒从业者告诉记者，，，，，东胜区早年着实也有一些体量较大的羊绒企业，，，，，但由于羊绒工业相对微利，，，，，一些实力尚可的羊绒企业最先转向其他利润较高的行业，，，，，特殊在外地又有着煤炭等回报率较高的能源化工工业，，，，，以及和其他许多享受城镇化历程盈利的都会一样，，，，，资金涌向火爆的房地产行业，，，，，这些都逐渐对羊绒工业爆发了“挤出效应”。。。。

　　政府已经意识到。。。。2022年出台的《鄂尔多斯市修建天下级羊绒工业行动计划》提出，，，，，推动羊绒工业集群生长，，，，，包括勉励通过吞并、重组、收购、控股和引进等方法，，，，，合理妄想和指导中小企业向轻纺工业园集聚，，，，，提升羊绒工业集中度。。。。

　　杨云告诉记者，，，，，将招引和培育一批中等规模以上羊绒生产加工企业，，，，，与龙头企业配合生长、互惠共赢。。。。《计划》中也特殊提到，，，，，指导大企业向中小企业开放品牌、设计研发能力、仪器装备、试验园地等立异资源要素，，，，，推动组建一批立异联合体，，，，，在手艺研发、标准制订、专利结构、绿色生长等方面，，，，，推动企业立异相助。。。。同时，，，，，帮助培育一批专业化配套中小企业，，，，，与大企业组成资源共享、分工明确、高效协作的工业链。。。。

　　载体正在建设。。。。在罕台现代羊绒工业园扑面，，，，，占地1968亩的鄂尔多斯绒纺工业立异树模园项目已于2023年启动，，，，，鄂尔多斯高新手艺工业开发区轻纺工业园治理办公室副主任屈平告诉记者，，，，，项目妄想总投资80亿元，，，，，分三期建设，，，，，其中一期项目已周全开工建设。。。。树模园将集标准化、树模型绿色智能厂房以及羊绒生意中心、科创中心、绒山羊资源
；；び肓⒁炝鲜笛槭业任惶，，，，，其中，，，，，厂房可以企业自建，，，，，也可以政府建设后企业租赁、购置，，，，，“这可以从基础配套上减轻中小企业的本钱。。。。”

　　坚守与传承

　　关于东胜人来说，，，，，羊绒是情怀，，，，，许多东胜人都是从小接触羊绒、在羊绒堆里长大。。。。曾几何时，，，，，一两台绒纺织机械、几小我私家、“工厂”就在自己家成为东胜区希罕寻常的情形，，，，，虽然，，，，，更多人以进入“鄂绒厂(外地人对鄂尔多斯集团的称呼)”为自满，，，，，“昔时几户每家都会有家人或亲戚在‘鄂绒厂’事情。。。。”一位外地住民告诉记者。。。。

　　记者在采访中相识到，，，，，差别于其他行业可能会有一些外来企业，，，，，一头连着农业、一头连着制造业和效劳业的羊绒工业里更多是鄂尔多斯市外地企业和外地人，，，，，加之工业自己的劳动麋集型特点，，，，，是实着实在的惠民行业。。。。以东胜区为例，，，，，直至现在，，，，，依然有2万人从事羊绒工业，，，，，全市十数万人从事羊绒有关事情。。。。

　　但不得不认可的事实是，，，，，越来越少有年轻人愿意进入纺织行业，，，，，人才欠缺，，，，，是企业面临的现实问题，，，，，也是古板工业传承的久远隐忧。。。。

　　麻忠虎和妻子从上学时学习纺织专业到现在，，，，，历来没有脱离这个行业，，，，，现在他们也在身体力行地希望工业人才可以延续。。。。麻忠虎告诉记者，，，，，他们一直在通过与外地的职业学校的校企相助，，，，，争取开设纺织班，，，，，“学校与企业联合作育，，，，，结业可以定向到我们公司事情。。。。”但之前的一次实验失败了，，，，，“一个班只招了14小我私家，，，，，开不起来，，，，，最后又并到其他专业里了。。。。”

　　“可是我们也没有放弃，，，，，现在也依然在和学校继续探讨，，，，，希望尽快把纺织班办起来。。。。”麻忠虎说。。。。

　　杨云告诉记者，，，，，东胜区与众多纺织类科研院校也建设了多年研发相助关系，，，，，有利于通过平台吸引人才、项目等。。。。

　　招人才是行业的源头活水，，，，，扩市场则是立命之本。。。。

　　一些企业将眼光再次瞄向出海。。。。只是差别于以往出口原质料、代工制品，，，，，这次他们是要以自有品牌出海。。。。

　　帕阑蒂是其中之一。。。。杨润平告诉记者，，，，，现在，，，，，公司已经在法国建设外洋仓，，，，，以自有品牌的形式直接面向整个欧洲市场。。。。

　　杨润平去年走访调研了11个国家，，，，，“西欧市场对羊绒产品的需求是很大的。。。。”与其如以前一样一直做外洋大品牌的“幕后英雄”，，，，，为何不让自有品牌“出海”试试？？“欧洲是我们下一步的主攻市场。。。。”不过，，，，，杨润平现在较量关注地缘政治的情形，，，，，“这是我最担心的，，，，，在外洋投资是较量大的事情，，，，，资金量很大，，，，，需要慎之又慎。。。。”

　　政府也在起劲，，，，，杨云告诉记者，，，，，“把南方的消耗市场和卡卡湾厅加工基地、生产制造基地有机连系，，，，，也是我们在准备做的事情。。。。包括引进买手团、登上线上平台一些地方特色馆等。。。。”

　　在市场、品牌等之外，，，，，龙头企业还在聚焦行业内的手艺深耕。。。。鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部副总司理、手艺中心主任高丽忠言诉记者，，，，，由于羊绒自己的一些特征，，，，，在纵深领域把它做得更深、更好，，，，，“我以为也是未来羊绒工业生长的一个偏向。。。。”近年来，，，，，鄂尔多斯集团在羊绒制品的生产工艺、产品特征上深入举行新型手艺研究，，，，，好比，，，，，增强了羊绒的耐洗性，，，，，以前只醒目洗的羊绒在逐渐可以水洗的基础上，，，，，现在部分产品品类还实现了机洗
；；连系国家对低碳、环保、绿色的提倡，，，，，研究新型染色手艺，，，，，包括植物染色、微生物染色等。。。。

　　诚然，，，，，将羊绒工业打造成天下级，，，，，还需要解决许多现实问题，，，，，但向上、向前，，，，，是鄂尔多斯羊绒工业让人看到的起劲状态。。。。

　　羊绒工业与鄂尔多斯，，，，，是许多个古板工业托举中国都会生长的样本之一。。。。时代的快速转变里，，，，，一经的庆幸之下怎样继续向上、向前，，，，，是鄂尔多斯市、是东胜区必需要面临的课题，，，，，也是每个古板工业都要履历的涅槃。。。。在古板制造业向中高端迈进的历程中，，，，，企业和都会怎样再次捉住机缘，，，，，勇立潮头，，，，，值得期待，，，，，或许，，，，，鄂尔多斯羊绒故事的新篇章才刚刚开启。。。。