观影市场进入调解期

　　中国影戏票房在近几年履历了一段“过山车”式的转变。。。灯塔专业版数据显示，，，年度票房在2019年一度突破640亿元(含效劳费，，，下同)，，，随后迎来低谷，，，在2023年回升至549亿元以上后，，，2024年再次下滑至425亿元左右。。。

　　今年以来，，，各个档期票房收入同样泛起波动。。。一方面，，，春节档票房在《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)的发动下，，，抵达历史新高，，，突破95亿元。。。另一方面，，，春节后的数个档期票房则一连疲软，，，清明档和五一档票房都仅为2024年同期的一半左右。。。暑期档(阻止8月31日)只管有多部口碑佳作，，，但仍然没有30亿元以上票房的爆款影戏。。。

　　与票房波动相对应的，，，是爆款影戏的影响力进一步提升。。。春节档《哪吒2》票房占比近半，，，且一度在后续档期拿到单日票房冠军。。。

　　一位资深影院从业者告诉《经济参考报》记者，，，今年以来影戏院线一连承压，，，消耗者更倾向“择片而观”，，，热门档期和大制作影片仍能吸引大宗观众，，，但一样平常观影频次面临挑战。。。“《哪吒2》一直从春节档延续到6月尾才下映，，，这也有影院为了提振后续档期票房的思量。。。为应对票房波动，，，我们也在起劲接纳步伐，，，通过拓展营业线，，，将影院从‘简单观影场合’转型为‘综合娱乐空 间’，，，起劲重新吸引观众。。。”

　　“影戏票房会越来越向着少数具有招呼力的影片集中，，，这现实上是市场竞争加剧的另一种体现。。。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《经济参考报》记者采访时体现。。。

　　行业面临转型压力

　　影戏票房增添放缓的背后，，，是行业内外多重因素交织作用的效果。。。

　　魏鹏举剖析以为，，，目今影戏市场的疲软主要源于视听内容消耗多元化加剧、资源投入镌汰等缘故原由。。。

　　“随着流媒体平台和短视频平台的快速生长，，，用户的选择越来越多，，，家庭娱乐体验也因高清屏幕和先进音响系统的普及而大幅提升。。。这直接削弱了影戏院作为简单视听内容消耗场合的竞争力。。。在这一配景下，，，对影戏行业的投资热度正在下降，，，资源的注重力逐渐向流媒体平台、短视频等其他形式转移。。。这使得资源对影戏行业的投入更为审慎，，，甚至部分领域的投资力度正在缩减。。。”魏鹏举说。。。

　　中国传媒大学文化工业治理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌也对《经济参考报》记者体现，，，中国影戏市场近年来的波动，，，是多重因素交织作用的效果，，，同时市场结构和生长逻辑也正在履历深刻转型，，，可将其视为进入新阶段的标记。。。目今“单片扛市”的征象是影戏市场转型期的阵痛，，，反应出影戏市场从规模扩张向质量升级的结构性换挡。。。

　　“目今影戏市时势临内容供应质量与结构失衡、头部影片缺失、立异缺乏以及外部娱乐形式分流攻击等问题。。。另外，，，太过依赖档期导致的档期内卷与一样平常供应的失衡，，，以及部分影片宣发营销不力等因素也影响了影戏市场的生长。。。市场波动也引发院线行业的价值链分派，，，头部院线如万达等通过生态化结构，，，有望转型为‘娱乐枢纽’，，，而中小院线则面临资源缺乏、竞争力下降的逆境。。。”靳斌说。。。

　　工业升级召唤“优质内容+多元业态”

　　面临票房波动和市场挑战，，，多位业内人士指出，，，影戏工业需要加速转型升级程序。。。

　　魏鹏举以为，，，影戏行业未来的竞争将更多集中在内容质量和体验提升方面。。。“只管影戏市场不再具备已往几十年的强劲增添势头，，，但也不应被视为衰退，，，而是进入‘新常态’，，，即市场回归理性，，，逐渐从高速增添转向平稳生长。。。相较于其他娱乐方法，，，线下观影的优势在于更好的陶醉式视听体验，，，因此影戏院需要进一步强化自身优势，，，引入更高清的视听装备，，，同时探索多元化的谋划模式，，，如体育赛事直播、剧场演出直播等，，，以增强影戏院的吸引力。。。”

　　着名导演陈思诚也对《经济参考报》记者体现，，，从近几年市场整体来看，，，中国影戏市场供需两头均面临压力，，，中国影戏工业化历程仍需完善。。。“影戏行业需要以越发优质、越发回归情绪共识与现实主义的作品来提升产出质量，，，更好感动观众、吸引观众。。。同时目今影戏市场太过依赖票房收入的盈利模式亟待升级，，，需要通过衍生品开发、IP多元化运营等方法拓展收入泉源。。。”

　　爱奇艺副总裁、三三得久影戏事情室总制片人隋珊珊也强调，，，中国影戏市场正在从“高速增添”向“高质量内容驱动”转型，，，观众对内容质量的要求日益提高，，，因此影戏必需兼具共情力与视听语言的硬性指标。。。“短视频时代加剧了内容分众化趋势，，，但影戏仍需在‘短周期’与‘长尾价值’之间找到平衡。。。中国影戏工业的升级离不开对创作纪律的尊重与对用户需求的洞察，，，从业企业需要以‘恒久主义’为焦点理念，，，推动优质内容与商业价值的双向赋能，，，为行业高质量生长注入新动能。。。”

　　“我国影戏的工业化系统日趋完善。。。”靳斌说，，，“《流离地球2》等科幻影戏、《哪吒2》等动画影戏在虚拟拍摄、自研动画手艺等领域接轨国际，，，标记着手艺自主性的提升。。。同时，，，‘影戏+’生态逐步扩展，，，文旅联动、影戏主题列车、邮轮影院等跨界场景激活消耗乘数效应。。。这些都是影戏市场良性生长的主要基础。。。未来，，，行业需要一直施展自身优势，，，通过供应侧结构性刷新，，，助力行业的恒久良性生长。。。”