广东徐闻，，，中国大陆最南端，，，海内最先感受春意的小城之一。。这里拥有近百年菠萝莳植历史，，，是天下最大的菠萝产区，，，被称为“菠萝的海”。。走红前，，，太过依赖线下销售渠道的徐闻菠萝，，，曾因疫情影响一度销路受阻。。

　　2020年2月19日，，，在拼多多主导下，，，一场特别的助农直播在菠萝地里睁开。。时任县长亲自走进助农直播间，，，切菠萝、吃菠萝，，，倾情为徐闻菠萝代言，，，引得超30万网友围观、近30万斤菠萝销售一空。。这场直播也为外地农户翻开了谋划思绪，，，直播带货、线上流通最先成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。。

　　四年已往，，，“种菠萝雄师”逐渐生长为“卖菠萝雄师”，，，徐闻菠萝层层进阶，，，成为水果圈的“顶流”之一。。拼多多平台数据显示，，，已往一年，，，徐闻菠萝销量同比增添60%。。从购置区域来看，，，浙江逾越广东，，，成为徐闻菠萝消耗第一大省，，，江苏、四川、上海紧随广东厥后，，，进入前五。。

　　2月下旬，，，今年首茬徐闻菠萝抢鲜上市。。据相识，，，这一年徐闻菠萝莳植面积约在35万亩，，，年产量约70万吨，，，已上市菠萝近15%，，，鲜果价钱稳固在0.8-1元/斤，，，大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。。

　　果子的销量也是岭南佳果价钱的树模性晴雨表。。在克日举行的2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回首座谈会上，，，徐闻县委书记罗红霞充分肯定了这场由政府、平台、媒体三方相助推动的助农直播，，，“谢谢拼多多的快速响应和媒体全程支持加入。。无论是在广东照旧在天下，，，这场直播都有很是显着的树模发动意义。。”

　　罗红霞指出，，，这次为农产品上网找市场的行动也获得了广东省农业农村厅的高度认可和支持，，，之后更是掀起了天下性直播助农风潮，，，“徐闻模式”也成为昔时最盛行的农业电商生长新模式。。

　　“县长直播是徐闻向导果农实验互联网农货上行新路径的有益实践，，，也是拼多多助农直播的起点。。而这场‘试验’的乐成落地也得益于广东农产品‘12221’市场系统这一新模式的打造与建设。。”拼多多相关营业认真人体现，，，未来公司将延续农产零佣金等惠农政策，，，通过倾斜百亿津贴、万人团等资源、供应链优化等行动，，，完善农产品产地直发的超短链，，，让天下消耗者都可以吃到新鲜、实惠的广东农货，，，助力农户增收致富与墟落工业振兴。。

　　从“滞销果” 到“致富果”

　　2020年2月，，，正值徐闻菠萝丰收季，，，却遇上疫情。。“从北京到徐闻，，，一起上人流很是小。。”有采购商在座谈会上回忆称，，，“特殊是从？？？？？？谧バ煳诺氖奔，，，除事情职员外似乎只有不到5小我私家。。船大人少，，，我有一种包船的感受。。”

　　县长直播的开启，，，点燃了徐闻的生气和活力。。短短半小时就吸引超30万网友关注，，，而全程两个小时的线上活动，，，原定3万件菠萝所有售罄，，，直播间又紧迫调货2万件，，，最终发动菠萝销量近30万斤。。直播后，，，徐闻县外地农户的拼多多店肆一夜积累了3万粉丝，，，近20天内更是累计销售菠萝5.1万件。。

　　这次直播是徐闻外地政府向导果农实验互联网农货上行新路径的有益实践，，，外地农户纷纷翻开谋划思绪，，，学习直播带货、线上开店销售。。徐闻菠萝也逐渐成为天下消耗者认可的区域公共农产品品牌，，，徐闻菠萝的网络上行试验则被称为“徐闻模式”。。

　　为了做大徐闻菠萝的市场影响力，，，将其打造为“都会手刺”，，，外地一连推进数字营销事情，，，作育了一支带不走的直播实力。。现在，，，做电商已经不再需要政府推动，，，更多外地人都在自觉做农业电商。。

　　95后徐闻外地小伙邹自营去年从广州回抵家乡，，，在拼多多上实验做起了农产品电商，，，“由于发明身边不少朋侪靠这个赚到了钱。。”

　　4-6月、8-11月，，，这两个菠萝销售旺季，，，邹自营就在拼多多上主销徐闻菠萝，，，其余时间则谋划释迦果、苹果香蕉、红心木瓜等外地特产。。依托平台农产品零佣金等惠农政策，，，在阻止2023年底的8个月里，，，店肆累计销售单量凌驾30万单，，，利润也抵达预期。。

　　拼多多平台多样化的消耗需求，，，让徐闻菠萝找到了更多可能性。。以邹自营自己家的100亩地为例，，，“已往走线下市场，，，大果销路好，，，中小果却往往只能卖给罐头厂甚至烂在地里；；；而现在在电商平台的助力下，，，中果、大果都有更辽阔的市场，，，整体产值提升了10%。。”

　　尝到电商生意“甜头”的邹自营劲头十足，，，春节假期刚过就安排好了新一年岁情妄想，，，“我们最近在盘货，，，预计清明前后上链接。。”今年，，，他决议在拼多多平台加大投入力度，，，将店肆数目从去年的10多个拓展到20-30个，，，同时增强对菠萝品质的把控。。

　　除了销售自家菠萝，，，邹自营去年还资助周边近200户莳植户销售菠萝，，，且收购价普遍高于线下档口，，，“我们每卖出一斤菠萝，，，农户可以多赚0.1-0.2元”。。

　　2020-2022年，，，徐闻菠萝迎来高光时刻，，，田间收购价不降反升，，，岑岭时更是突破3元/斤，，，创下销售纪录。。谁人一度困扰外地果农的“滞销果”摇身一酿成为了“致富果”。。

　　现在 “菠萝的海”工业也越来越成熟，，，徐闻的“种菠萝雄师”俨然成为“卖菠萝雄师”。。从天下各地赶来的购销商齐集于此，，，差别省份号牌的大货车？？？？？？吭诘赝仿繁，，，期待菠萝装车运出。。

　　借力大数据、大直播攻击“天下菠”

　　徐闻菠萝绝地重生，，，不得不提一套数字密码：“12221”。。

　　2019年，，，为了落实徐闻菠萝品牌建设市场营销事情，，，广东省农业农村厅建设“12221”专项事情组，，，提出了“12221”市场系统，，，即建设“1”个农产品大数据，，，组建销区采购商和作育产区经纪人“2”支步队，，，拓展销区和产区“2”大市场，，，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，，，实现品牌打造、销量提升、市场指导、品种改良、农民致富等“1”揽子目的。。

　　五年来，，，事情组总会相约在春天来到徐闻，，，总结阶段重点，，，带来思索建议，，，助果农卖果。。冬去春来，，，新一季菠萝即将丰收，，，徐闻菠萝的生长蓝图也在座谈会上逐渐清晰：电商化、数字化、国际化，，，成为下个阶段的事情要害词。。

　　今年新出炉的中央一号文件，，，明确提出要实验农村电商高质量生长工程，，，推进县域电商直播基地建设，，，生长墟落土特产网络销售。。徐闻县也在鼎力大举推进电商直播销售，，，举行了千人培训、千人直播等活动，，，起劲打造成为“天下直播电商第一县”。。

　　徐闻县还紧跟数字化浪潮，，，推出了AI菠萝君，，，希望在数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活的时代配景下，，，一连深化徐闻菠萝“12221市场系统建设”，，，以AI手艺助力解决菠萝莳植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等种种问题，，，将数据要素与农业全历程有机融合，，，鼎力大举生长直播、短视频等电商新业态，，，探索线上线下融合生长新模式。。

　　据悉，，，今年已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国家，，，其中朝鲜是首次出口。。2月29日，，，中荔集团的一批徐闻菠萝也正要出口北美。。AI菠萝君的泛起，，，则为徐闻菠萝突破地区限制，，，从“中国菠”成为“天下菠”提供了平台。。

　　要做大做强徐闻菠萝工业，，，必需要生产、销售“两手抓”。。在流通销售链路的同时，，，外地也起劲推进生产多样性，，，在工业化、食物化、清洁化上一连探索，，，推出了菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预制菜等新兴产品。。2月29日的座谈会上，，，与会向导还为“徐闻菠萝预制菜原质料直供基地”正式揭牌。。这为徐闻菠萝完善工业链条、拓宽商业渠道涤讪了基础。。

　　随着徐闻菠萝的走红，，，“徐闻模式”逐渐在广东省推广。。此前，，，拼多多与广东省农业农村厅签署相助框架协议，，，配合助力广东特色农产品进城，，，并且联合孵化50个广东省特色农产品品牌，，，周全助力广东省数字农业“新基建”。。从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶，，，在这些农特产崛起的背后，，，都能看到拼多多的身影。。

　　数据显示，，，仅2020年，，，拼多多就开展了总计凌驾240场的助农直播，，，笼罩天下29个省、直辖市、自治区，，，共计凌驾430位市、县、 区主要认真人进入助农直播间推介外地农(副)产品，，，累计催生6.7亿笔助农订单，，，销售农(副)产品总计凌驾41.2亿斤，，，帮扶农户113万户。。

　　未来，，，拼多多还将一连通过资源倾斜、供应链优化等行动，，，加速粤货出村进城，，，推动广东农特产标准化、品牌化、数字化生长。。