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　　中新网北京8月25日电(记者 赵方园)与董宇辉别离已一年，，
，
，东方甄选仍未能完全走出阵痛期。。

　　克日，，
，
，东方甄选宣布2025财年财报显示，，
，
，报告期内，，
，
，公司一连谋划营业总营收较上一财年下降32.7%；；净利润同比下降97.5%。。

　　与此同时，，
，
，东方甄 选转型“线上山姆”之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增添放缓等多重挑战。。

　　回首已往一年，，
，
，东方甄选的履历颇为动荡。。

　　2024年7月25日，，
，
，董宇辉从东方甄选去职，，
，
，其小我私家直播账号“与辉偕行”转为自力运营。。新闻宣布越日，，
，
，东方甄选股价暴跌23%，，
，
，单日市值蒸发近30亿港元。。

　　不过，，
，
，今年7月以来，，
，
，东方甄选股价从12港元一起上涨，，
，
，阻止8月25日收盘，，
，
，收盘报31.62港元。。

　　从财报来看，，
，
，阻止2025财年尾，，
，
，“与辉偕行”的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消逝。。数据显示，，
，
，2025财年，，
，
，东方甄选一连谋划营业净营收43.92亿元，，
，
，同比下降32.7%；；年内溢利为620万元，，
，
，去年同期为2.5亿元，，
，
，同比下降97.5%。。

　　财报里也有亮点。。一连谋划营业净溢利，，
，
，从2025财年上半年的净亏损9650万元，，
，
，实现扭亏为盈。。如剔除出售“与辉偕行”的财务影响，，
，
，净利润为1.354亿元，，
，
，比上一年增添了30%；；公司一连谋划营业的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%。。

　　在详细营业层面，，
，
，东方甄选来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV体现有所下滑，，
，
，由去年同期的143亿元降至87亿元。。其中，，
，
，抖音渠道的已付订单数从1.8亿单大幅镌汰至9160万单。。

　　用户数据的下滑更为直观。。现在，，
，
，“与辉偕行”抖音账号粉丝数已达3091.7万，，
，
，凌驾东方甄选主账号的2818.3万粉丝。。据蝉妈妈数据显示，，
，
，自去年8月至今年7月，，
，
，东方甄选主账号仅4次进入抖音带货月榜前十，，
，
，最好效果为第7名，，
，
，最差跌至第22名；；而“与辉偕行”自去年11月起一连稳居榜首，，
，
，未跌出过前三。。

　　继董宇辉之后，，
，
，今年，，
，
，公司头部主播敬文和顿顿相继去职。。只管此前公司挣脱头部主播依赖的态度显着，，
，
，但头部主播的接连变换，，
，
，也让外界担心东方甄选能否留住焦点人才。。

　　8月22日，，
，
，东方甄选的主要人物孙东旭被传去职，，
，
，当晚公司紧迫宣布通告称，，
，
，“孙东旭现在正在休假，，
，
，并未去职，，
，
，自2023年12月以来他一直担当俞敏洪及东方甄选照料职务，，
，
，双方坚持优异相同。。”

　　“线上山姆”之路能否走通？？
？

　　为挣脱对简单主播的依赖，，
，
，俞敏洪曾为东方甄选妄想了一条相对清晰的转型路径——打造“线上版山姆”。。

　　2022年8月，，
，
，东方甄选上线自营App，，
，
，主推自营产品。。一年后，，
，
，东方甄选最先在App上直播，，
，
，并正式上线199元/年付费会员制度。。

　　东方甄选自营品效果怎样？？
？

　　财报数据显示，，
，
，自营品在2025财年的GMV为38.1亿元，，
，
，占总GMV约43.8%。。

　　东方甄选首席财务官尹强在财报中体现，，
，
，东方甄选一连深化自营产品的开发，，
，
，已累计推出732款自营产品(2024财年为488款)。。APP内自营商品GMV一连增添，，
，
，其占全渠道自营总GMV的比重由2024财年的16.3%提升至2025财年的28.8%。。

　　然而，，
，
，被视为“山姆模式”焦点的会员系统增添乏力。。财报显示，，
，
，东方甄选付费会员数目从2024财年的19.86万人增添至2025财年的26.43万人，，
，
，整年净增仅6.57万人。。

　　在财报电话聚会上，，
，
，俞敏洪体现，，
，
，公司希望在整体GMV增添的基础上，，
，
，进一步提高自营产品占比，，
，
，这既要求团队推出更多新品和爆品，，
，
，也要求App活跃度和会员数一连提升。。