然玉

　　克日，，，，，，一款“鲁迅同款毛背心”火勺嫦妊。。。。。这款由人民文学出书社旗下文创品牌推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，，，，，，以复刻1930年鲁迅标记性穿搭的精准设计，，，，，，让年轻人争相抢购、名人学者整体上身。。。。。有网友戏称，，，，，，这是“文豪的战袍”，，，，，，穿上秒变“人世苏醒文学青年”。。。。。阻止现在，，，，，，在社交平台，，，，，，“鲁迅同款毛背心”已跃升为今年以来的热门文化符号之一。。。。。

　　文化影象，，，，，，有时间是很虚渺的工具。。。。。而关于“鲁迅同款毛背心”的文化影象，，，，，，却是无比具象、无比真切的。。。。。其不但有照片为证，，，，，，更有书信里那些温柔的话语陪衬。。。。。于鲁迅而言，，，，，，这份温暖来自于许广平的亲手编织、千里寄递。。。。。他在给许广平的回信中称，，，，，，“背心已穿在小衫外，，，，，，很暖，，，，，，无须棉袍了”。。。。。于我们而言，，，，，，这份温暖则来自于大先生的“小确幸”、一种让我们隔空致敬的知足感。。。。。一件毛背心，，，，，，与其说是“文豪的战袍”，，，，，，不如说是几代人的回忆按钮。。。。。

　　“鲁迅同款毛背心”的迅速出圈，，，，，，一方面是基于鲁迅自己一直所拥有的超高人气，，，，，，另一方面也得益于相关文创团队对文学及其周边资源再掘客的巧思。。。。。巨匠云集的年月，，，，，，涤讪了众多的文学宇宙。。。。。有太多击中人心的 历史瞬间，，，，，，也有太多湮没于时光的瑰宝。。。。。而“鲁迅同款毛背心”的走红，，，，，，正是对这些宝藏的重新叫醒，，，，，，在钩沉史料中复现经典，，，，，，以文创为桥梁激活文化符号，，，，，，最终在消耗与社交场景里让经典文化IP重获“在场感”。。。。。

　　就此而言，，，，，，人们既是这件毛背心的衣着者，，，，，，也是另一种意义上的“编织者”。。。。。而这，，，，，，也启示我们，，，，，，文创开发既要有回到历史、文本的庄重，，，，，，也要有洞察公共心理、契合潮流的灵气。。。。。以往，，，，，，有一种文创，，，，，，叫作设计者自以为的文创，，，，，，自娱自乐、自我感受优异，，，，，，市场却不买账。。。。。而“鲁迅同款毛背心”这类文创，，，，，，则兼有文化寄义与适用价值，，，，，，其是符号化的，，，，，，更是商品化、社交化的。。。。。云云，，，，，，便给了公共足够的购置理由，，，，，，也是让文创真正出圈的一种探索。。。。。