【暑期文旅市场视察】文体旅破壁共生，
，“小票根”成激活市场“金钥匙”

　　阅读提醒

　　这个暑期，
，赛事经济与演艺经济一连火热，
，成为拉动文旅消耗的新引擎。。在文体旅融合之下，
，旅游体验从“看一场演出赛事”升级为“解锁多元玩法”，
，不但让游客享受到更富厚、更难忘的旅程，
，也为经济生长注入了更多活力。。

　　暑期消耗旺季来临，
，赛事经济与演艺经济的双轮驱行动用愈发明显，
，成为拉动文旅消耗、发动经济增添的新引擎。。无论是万人空巷的体育盛事，
，照旧一票难求的演艺活动，
，都在汇聚人气、撬动消耗、发动相关工业生长上展现出重大能量。。发动多领域、长链条消耗需求的小小票根成为引发文旅市场活力的“金钥匙”。。

　　观演观赛解锁多元玩法

　　今年上半年，
，演出在文旅深度融合历程的作用愈加凸显，
，演出消耗泛起多维度的结构转变。。

　　“多个都会都以演生产品为焦点，
，策划并推出‘随着演出去旅行’，
，发动都会深度游。。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕举例说道，
，以成都为例，
，该市以各大剧院为支点，
，撬动“演艺+文旅”深度融合。。成都高新中演大剧院票根联动、四川大剧院推出“周末剧开心”文旅品牌，
，东安湖剧院推出“一站式文旅体验”妄想，
，让观众从“看一场演出”升级为“解锁多元文旅玩法”。。

　　这个暑期，
，部分歌手在二三线都会的演唱会频现“开票即售罄”征象，
，标记着演唱会市场正履历地区性扩张，
，演出资源漫衍趋于平衡。。

　　7月初，
，刀郎在山东临沂一连举行两场演唱会，
，吸引天下各地歌迷12万人，
，拉动直接消耗3.2亿元、综合消耗4.6亿元。。外地政府推出“听歌游临沂”套餐，
，持天下恣意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家境区，
，24家境区推出折扣优惠政策，
，发动临沂重点A级以上景区游客量增添25%，
，外地多家炒鸡店客流量翻倍，
，一些高端品牌旅馆入住率凌驾90%。。

　　除了演唱会，
，各具特色的音乐节也在这个暑期各美其美。。多地打造海边音乐会、露营音乐会等“小而美”的消耗场景，
，为短途游群体提供了明确的“目的地锚点”。。

　　“优质IP发动天下演出市场规模一连扩张，
，用一场演出激活一条消耗 链条，
，实现文旅场景延伸成为许多都会的选择。。”潘燕体现。。

　　文体旅融合培育消耗新生态

　　这个炎天，
，“苏超”如火如荼，
，“村超”也热度不减。。一场场“有梗”的赛事点燃了球迷的观赛热情，
，也让众多游客奔赴一座座城。。“我不懂足球，
，可是依旧以为很欢喜，
，在角逐的历程中，
，差别都会的文化展示出同样的精彩。。”江苏无锡市民张健告诉记者，
，相较于纯粹的体育角逐，
，他以为“苏超”更像是个文旅项目。。

　　将赛场打造成奇异地区文化的陶醉式“剧场”，
，让人享受其间，
，赛场之外，
，更有游客嬉戏体验一座城，
，将赛事流量转化为消耗增量，
，这正是对文体旅融合的有力诠释。。

　　文体旅融相助为培育消耗新场景、引发内需潜力的主要引擎，
，为旅游业带来新的商机和生长空间。。美团旅行数据显示，
，7月以来，
，在“苏超”发动下，
，江苏省暑期景区预订量同比增添近200%；；；；阻止8月7日，
，“村超”发动下，
，黔东南州暑期文旅增速近30%。。

　　无论是文艺演出，
，照旧体育赛事，
，小小一张票，
，成为撬动消耗的主要杠杆。。包括优质剧目、演唱会、音乐节等在内的“演生产品+社交+热门都会景区”，
，正成为越来越多年轻消耗者青睐的“出游组合”。。“票根经济”除发动出行、住宿、周边游等古板消耗项目外，
，也催热了旅拍、化妆编发、特色小吃、演艺文创等消耗新业态。。

　　通过旅游撬动在地文化消耗，
，同样是文体旅融合的主要体现。。旅行途中，
，寓目演出、赛事等给游客带来逾越简单领域的、更富厚、更难忘的综合型体验。。

　　“今年我看了几场小众的演唱会，
，有相声、小品演员的，
，尚有网络歌手的，
，都很欢喜。。”热爱旅行的曾丽告诉记者，
，差别于由于演出赛事而出游，
，自己反而是由于要去某个地方旅行，
，再顺便在外地寓目演唱会，
，“像是在开盲盒，
，但总有惊喜”。。

　　增强优质供应，
，引发消耗活力

　　在观众对品质追求一直提升、文旅业态一直上新确当下，
，一连施展演出、赛事对消耗的刊行动用，
，供应侧提质成为必定选择。。

　　“大型演唱会、音乐节发动旅游、跨城观演的情形，
，人们已经习以为常。。现在，
，精品舞台剧目发动旅游消耗和跨城观演的趋势也逐渐展露出来。。”潘燕剖析道。。

　　数据显示，
，上半年，
，陶醉式演出在场次、票房、人次上均一连增添，
，复合类型陶醉式演出受到年轻观众追捧。。“消耗者对剧场演生产品的艺术泛起、审美要求和消耗需求均泛起上行状态。。剧场演出消耗越来越凸显高品质特点，
，优质高品质剧目发动整体市场生长。。”潘燕说。。

　　中国文化娱乐行业协会文体旅融合生长专业委员会相关认真人体现，
，当下，
，文体旅消耗市场已形成破壁共生的名堂，
，各年岁层、各地区群体都有其奇异的加入方法和消耗逻辑。。